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廣告業(yè)，我們究竟需要什么樣的一種工作狀態(tài)
作者：居鐘鼓樓張望 時(shí)間：2009-7-15 字體：[大] [中] [小]
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我們究竟需要什么樣的一種工作狀態(tài)？能夠屏棄人本身的抗拒和孤獨(dú)感，有所歸屬，更能相互依賴。我們?nèi)绾螌⒐ぷ骺闯墒菢I(yè)余愛好，把興趣作為自我激勵(lì)的重要組成，把職業(yè)當(dāng)事業(yè)或者把事業(yè)當(dāng)作業(yè)，在體現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)能夠?qū)τ诠矩?fù)責(zé)。工作會(huì)不會(huì)讓我開心，失落，甚至驚慌，還有成就？
什么樣的工作模式能夠達(dá)成我們所想，眾人所愿？除了常規(guī)的大家所在公司那么多的小組制，或者總監(jiān)制，或者客戶導(dǎo)向命令制，還是什么大家開會(huì)民主制？人是不同的，能不能根據(jù)人之不同而去做的更合理的一種工作模式？我們希望能夠組成一個(gè)真正強(qiáng)大的TEAM，如同西游四人組一樣，一個(gè)是唐僧。意識(shí)形態(tài)的建立；一個(gè)是小孫。沖鋒在前驍勇能敵；一個(gè)是老豬，調(diào)侃打諢活躍氣氛；一個(gè)是沙沙，忍辱負(fù)重辛苦黃牛。但這其中最難的在于，要讓每個(gè)人明確自己的位置和責(zé)任，如果老豬覺得自己可以玩意識(shí)形態(tài)，TEAM就是一松散之幫派，如果唐僧想沖鋒陷陣，那早就肉身分離了；同樣如果小孫要忍辱負(fù)重抗東西，丫早不干了。所以先要懂得，然后明確。正合是能夠形成協(xié)作的團(tuán)體，奇勝是各自為戰(zhàn)之時(shí)也有獨(dú)到的自我體系。
凡是影響或者帶來(lái)不好影響的人或事，要麻利的將其搞定。有時(shí)候未必是小題大做，因?yàn)楦匾牟皇鞘虑榇笮�，而是士氣高低。人的智與慧終究是有限的，更多的要靠士與氣來(lái)彌補(bǔ)。走了個(gè)人獨(dú)大的不良因素，可能換來(lái)的是集體的平均發(fā)揮，得失各有看法，單瞧重點(diǎn)不同。
制度運(yùn)用的合理與否，也是工作氛圍和諧的重要依據(jù)。一定要有制度，人性是最不靠譜的東西。人性的制度才是一切之根本。因?yàn)槿酥拘�，都是懶惰。自律只有�?duì)于真正內(nèi)心強(qiáng)大的人，才是磨練和朝圣的心之歷程。大部分人都不自律，甚至不懂得自律。大部分對(duì)于集體或者公司所給予的工資都認(rèn)為是應(yīng)得的，卻沒有想公司或者集體付你工資一起工作最基本的工作要求和工作道德都完全喪失，并且缺乏相應(yīng)的道德感。
相信一句話，和公司和集體斤斤計(jì)較的人，如果公司和集體跟你斤斤計(jì)較的時(shí)候，你會(huì)活的很辛苦，甚至是死的很難看。我們?nèi)绾文軌虮３治覀兿Ｍ墓ぷ鞣諊�，就是和能夠一直和你走下去的人一起工作，給你和他同樣的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，和你們的信任一起。
我們都是一群溝通者的角色，不同的是創(chuàng)作之間的溝通往往是更自我，即使是面臨客戶，還是面臨消費(fèi)者，溝通本我是位置。而AE更像是一個(gè)人格分裂的兩面，既面對(duì)創(chuàng)作者，又面對(duì)客戶，雙方很多的分歧經(jīng)常交集在一個(gè)人的身上，這個(gè)人要去消化彼此的矛盾，進(jìn)而既能夠激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，又能夠表達(dá)客戶的關(guān)心。這重雙重特質(zhì)，其實(shí)不是簡(jiǎn)單的溝通者那么簡(jiǎn)單，更重要的是了解。
了解是非常難以達(dá)到的一種專業(yè)素養(yǎng)，尤其是80后，和自己玩的一代，對(duì)于“了解”這個(gè)詞很可能會(huì)感到陌生。因?yàn)閺男∩L(zhǎng)而來(lái)的環(huán)境是自我和獨(dú)立，是自主和驕傲。但是在廣告公司的流程作業(yè)和環(huán)節(jié)控制的溝通過(guò)程中，了解是一種最根本的溝通方式。你要了解你周邊的每一個(gè)和你合作的同事，了解他們的脾性和做事方式，懂得每個(gè)人的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)和每個(gè)人的工作原則，當(dāng)你成為一個(gè)資源的調(diào)配者，而不是受命者的角色轉(zhuǎn)換的時(shí)候，了解才成為了你重要的工作依據(jù)，它必然能夠幫助你走的更遠(yuǎn)。
了解，講的是從我出發(fā)，主動(dòng)形態(tài)的去觀察和了解別人，當(dāng)過(guò)了了解這個(gè)階段，理解才會(huì)有產(chǎn)生的可能性。你了解了別人，勢(shì)必會(huì)體諒或者不再莽撞的去做一個(gè)正確或者不正確的決定，而是根據(jù)每個(gè)人的特長(zhǎng)不同，讓每個(gè)人和你合作的時(shí)候感覺很舒服。創(chuàng)作者的本位思考也會(huì)隨之變化，他會(huì)同樣嘗試去了解你，當(dāng)由一方面的了解，到雙方面的共同了解的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候，了解將不再是了解，而是理解，相互理解，彼此分擔(dān)，共同前進(jìn)。
真正了解和嘗試?yán)斫�，是溝通者重要的溝通工具。即使你了解的或許是錯(cuò)誤信息，即使這個(gè)過(guò)程漫長(zhǎng)而持久，但是真的去做這樣的一個(gè)溝通，也就是說(shuō)邁出這一步是重要和必要的。
我們這一代，其共性是基礎(chǔ)薄弱，但是勝在處事靈活不教條，知道遵守原則，但不盲從。我們懂得潮流，知道流行。但是當(dāng)行進(jìn)廣告這個(gè)大的過(guò)程中的某一階段時(shí)候，這些都將成為我們前進(jìn)的絆腳石，都是我們邁進(jìn)另一層面的障礙。
我們都太焦慮，總是求什么，怕寂寞，更怕寂寞的沒有所得。怕失去，怕等待，怕眼前世界變化的可能性。所以我們太表象，太容易過(guò)激，太在意眼前，也太在意未來(lái)。或許從歷史的角度來(lái)講，我們可能會(huì)看的更久遠(yuǎn)一些。
缺乏深層次的理解，是我們這代人面臨的共性問(wèn)題；缺乏了這一切成為基礎(chǔ)的溝通，我們引不起任何的共鳴。這世界太多聰明的廣告技巧，卻缺乏了傻子一樣的深度思考。
勇氣嘗試
你必須勇于嘗試一些與眾不同的東西，
千萬(wàn)不要循規(guī)蹈矩，依照規(guī)則只能使自己平庸，
而勇于嘗試與眾不同和突破陳規(guī)才是創(chuàng)作杰出作品的前提。
關(guān)于大創(chuàng)意
有很多人將“BIG IDEA”視為圣旨，
大創(chuàng)意這個(gè)概念也總是懸于空中，
讓我們仰視并且虔誠(chéng)。
但是什么是衡量大創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)呢?
耗資巨大的難道就是大創(chuàng)意嗎?
花費(fèi)極少難道做不出好的創(chuàng)意嗎?
實(shí)效真的是檢驗(yàn)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎?
有很多令我們嘔吐的廣告片卻帶來(lái)非常大的銷售利潤(rùn)又從何解釋呢?
所以我們需要努力創(chuàng)作的是真創(chuàng)意(真正的創(chuàng)意)，
它能以最少的投入獲得最大的收益，
并且它創(chuàng)作的原則是：意料之外，情理之中。
態(tài)度
我始終認(rèn)為在工作中獲得樂趣遠(yuǎn)大于工作本身。
從事這一行，必備的基本素質(zhì)是熱情，
一種能夠?yàn)橹畱伊捍坦伞⑴P薪嘗膽，
不惜鑿壁借光的努力與激情。
在任何一個(gè)位置上，都應(yīng)具備這種熱情，
盡管這種熱情到最后將演變?yōu)橐环N瘋狂。
文案
從事文案的最大一個(gè)愿望，
或者稱為理想就是創(chuàng)造經(jīng)典。
這也許是一個(gè)文案窮盡一生的夢(mèng)想，
有的人成功，有的人失敗，
抑或者有的人正在成功和失敗。
好的經(jīng)典能夠千古流芳，
奧格威的勞斯萊斯文案、
伯恩巴克的大眾汽車、
李?yuàn)W·貝納的萬(wàn)寶路牛仔……
真正的經(jīng)典是別人來(lái)評(píng)書，
而不是象一些人拿著自己令人作嘔的破爛廣告到處自吹自擂。
對(duì)于調(diào)研
首先我們不能忽略調(diào)研的重要性，
它們確實(shí)能夠給予我們更加客觀的理由讓我們朝著正確的地方走去。
但是最無(wú)法容忍的任何事情均拿調(diào)研來(lái)當(dāng)作衡量標(biāo)準(zhǔn)，
調(diào)研只是告知我們做什么，怎么去做還是我們自己的事。
和設(shè)計(jì)溝通
DDB有一個(gè)公式，
畫面?zhèn)鬟_(dá)一個(gè)信息，文字傳達(dá)另一個(gè)信息，
二者結(jié)合起來(lái)傳達(dá)的應(yīng)該是第三個(gè)信息。
文案和設(shè)計(jì)只是真正的聯(lián)合起來(lái)，
才能夠創(chuàng)作雙方都滿意的作品。
于是，雙方之間的溝通便顯得十分重要。
坦誠(chéng)是雙方良好溝通的基礎(chǔ)。
雙方只有達(dá)到一種心有靈犀的默契，才能笑傲江湖。
品牌
整合，品牌發(fā)展之道。
品牌的維系不僅僅是依賴廣告，
它有太多太多的因素綜合而成的。
但是廣告的每一分投入都應(yīng)該是在為品牌累積價(jià)值。
所以品牌是一個(gè)存折，
當(dāng)你存到一定程度之時(shí)，
你可以用它向銀行(市場(chǎng)和消費(fèi)者)貸款。
靈感，創(chuàng)意之源
沒有靈感，創(chuàng)意毫無(wú)靈性，
沒有靈感，廣告毫無(wú)價(jià)值。
靈感是所有廣告人的創(chuàng)意之源。
它取之不竭，用之不盡，
只是獲取靈感需要一個(gè)合理的方法。
獲獎(jiǎng)
對(duì)于那些為了取悅評(píng)委而做的作品，
簡(jiǎn)直一文不值。
每個(gè)評(píng)委都有自己看待廣告的原則，
很多評(píng)委在一起評(píng)獎(jiǎng)，
最終杰出的創(chuàng)意未必能夠獲獎(jiǎng)，
反而是那些中間地帶獲獎(jiǎng)的可能性更大。
所以，廣告創(chuàng)作，你只要用心去做，
無(wú)論它獲不獲獎(jiǎng)，都已經(jīng)不重要了，
因?yàn)槟銓?duì)得起自己。
廣告
我對(duì)于廣告的態(tài)度就是：
或多或少，喜歡就好。
因?yàn)槲艺趶氖乱豁?xiàng)自己的喜歡的職業(yè)，
沒有什么比這更重要了。
文章摘選自作者博客：http://zhangwang.blog.hsw.cn